去年年底股票证券配资，山东的邢先生在某短视频平台网红主播刘某的直播间购买了4袋肥牛卷。直播中刘某声称这些肥牛卷为“100%纯牛肉”，并在纸板上写明“假一赔万”。收到货后，邢先生发现肥牛卷并非纯牛肉，配料表中还含有食用盐、大豆蛋白、变性淀粉等多种成分。于是他向当地市监局投诉，刘某所在公司因此被罚款6.5万元。然而，在赔付金额方面双方未能达成一致，今年2月，邢先生将此事诉至法院。
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刘某是该短视频平台上拥有两百多万粉丝的网红主播，他的互动和带货内容受到不少粉丝关注。2025年11月20日，邢先生在刘某的直播间购买了这4袋肥牛卷，共花费179.8元。2026年2月6日，莘县市场监督管理局发布公告称，刘某所在公司在直播间虚假宣传肥牛卷，共计销售397单，销售额35690.3元，公司按10%收取佣金，共计3569元。市监局决定罚款6.5万元，并表示涉事公司拒绝调解。邢先生只好向法院提起诉讼。
邢先生的代理律师殷清利在今年2月18日发现，涉事网红主播团队成员对他和举报投诉合成牛肉的消费者进行辱骂。殷清利随即向警方报案。4月29日，警方对其中一名成员处以500元罚款。因对处罚结果不满意，殷清利申请行政复议。10月17日，他收到警方对刘某团队另一名成员的行政拘留七日的处罚决定书。殷清利透露，他们已于10月8日向法院提起这两人的侮辱罪、诽谤罪刑事自诉，目前案件正在法院审查阶段。另外，合成牛肉“假一赔万”的索赔案件经过今年5月和6月两次开庭审理后，仍在一审审理期间，尚未宣判。
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